个人简介
黄建康，江南大学商学院国际经济与贸易系教授、博士，是应用经济学专业（学术型）、工商管理（MBA）专业、物流工程专业硕士生导师。先后毕业于华东师范大学经济系、复旦大学经济学院、南京师范大学商学院获得经济学学士、硕士、博士学位；曾在香港理工大学工商管理学院做访问学者，先后在Stanford University、University of Washington、University of Central Lancashire等欧美大学进行短期访学交流；兼任南开大学商学院《公司治理评论》杂志匿名审稿人。目前主要研究方向是：产业金融学与网络经济学。
《网络经济学概论》教学大纲
课程编号：
总 学 时：24（讲课16，实验0，自学0，研讨8，调研0）
学 分：1.5
开课学院：商学院
主讲教师：黄建康 (教授)
辅讲教师：岳文 (副教授)
教学目的：
随着通信网络、互联网、大数据与人工智能（AI）等信息技术与工具的不断创新和各种网络应用的广泛普及，网络的触角已经遍布在社会经济生活的各个方面，经济运行的网络性也日益彰显。网络经济作为一种新兴经济形态已经展现在面前。本课程运用现代经济学的理论工具与方法分析，主要研究内容包括：网络经济学的研究对象、网络外部性、网络经济中的供给与需求、网络经济的运行法则、网络经济下的竞争策略、网络经济治理与公共政策等。通过探讨性学习，使学生及时了解与掌握现代经济学理论的新进展，提升学生面对崭新的经济现实“提出—分析—解决”问题的探索与应用能力。
课程内容、教学方式、教学要求及学时分配：
第一章 绪论
1.1网络经济及其发展
1.2网络经济学研究及其发展
【教学要求】
1、理解网络经济在不同层面的内涵及其对社会经济生活中的各个参与者的影响。
2、掌握网络经济学的研究对象、主要研究方法以及与新古典经济学、产业经济学、信息经济学等现代经济学分支的关系。
3、了解网络经济学研究动态及其在我国的发展与应用状况。
【学时分配】2
第二章 网络外部性
2.1外部性
2.2网络外部性的内涵与分类
2.3网络外部性的成因与影响
【教学要求】
1、掌握网络外部性的内涵及其分类。
2、了解网络外部性的生产原因与影响因素。
3、理解网络外部性的存在带来的收益递增现象。
【学时分配】4（含讨论课时1）
第三章 网络经济中的供给与需求
3.1 信息与网络产品
3.2 数字产品及其经济学特征
3.3网络经济中的厂商行为
3.4网络消费者行为
【教学要求】
1、掌握网络产品的含义、分类及其分类方法。
2、理解数字产品的含义及与信息产品的联系与区别。
3、理解数字产品的经济学特性与定价策略。
【学时分配】5（含讨论课时2）
第四章 网络经济的运行法则
4.1正反馈理论
4.2网络经济中的垄断与竞争
4.3网络经济市场中的运行法则
【教学要求】
1、掌握网络经济中临界容量、锁定、转移成本等概念内涵。
2、理解正反馈的形成机制和网络经济下正反馈的作用条件。
3、掌握网络市场中垄断势力的形成机理。
4、掌握网络经济中的运行规律及其对企业竞争策略的影响。
【学时分配】5（含讨论课时2）
第五章 网络经济下企业的竞争策略
5.1大数据与长尾理论
5.2战略锁定策略
5.3标准竞争与兼容策略
5.4阻止竞争对手进入的竞争策略
【教学要求】
1、理解数字产品的成本特征对价格的影响。
2、掌握网络经济中标准的含义、形成机制及其标准竞争的重要性。
3、理解网络经济中兼容策略及其实现决策。
4、掌握网络经济中市场主导者和新进入市场者的标准竞争策略及其应用。
【学时分配】5（含讨论课时2）
第六章 网络经济治理与公共政策
6.1反垄断和政府管制
6.2数字鸿沟
6.3数字产品知识产权保护制度
6.4电子政府建设
6.5网络隐私保护与网络安全
【教学要求】
1、理解网络经济垄断的合理性与反垄断的必要性。
2、了解网络经济下政府治理职能理论与管理模式。
3、理解网络经济下知识产权的新特点及其保护政策与应用。
4、理解网络经济下网络安全与隐私保护问题。
【学时分配】3（含讨论课时1）
适用专业： 至善学院学生
教 材：
《网络经济学教程》（第二版），张铭洪主编，科学出版社，2017
参 考 书：
[1] 《网络经济学》（第2版），胡春、吴洪，北京大学出版社、北京交通大学出版社，2015
[2]《网络经济学》，张丽芳，中国人民大学出版社，2013
[3]《网络经济学》，张铭洪，高等教育出版社2013
[4]《网络经济学》，盛晓白、韩耀、徐迪，电子工业出版社2009
[5]《共享经济》，罗宾.蔡斯，浙江人民出版社2015
[6]《信息规则：网络经济的策略指导》，卡尔·夏皮罗 哈尔·R.范里安，中国人民大学出版社2017
考核方式：开卷与大作业
考核权重：课中40 %；课末 60 %
大纲撰写人：黄建康